ABEMD | OURO 
Desafio
Fazer com que os Diretores Financeiros das empresas-alvo investissem na programação da TV Cultura com abatimento nos impostos via Lei Rouanet, recurso disponível para toda a grade.
Estratégia
Promover e reforçar a idéia de que a TV Cultura, além de ter uma preocupação constante na formação crítica do homem, é também culturalmente responsável. Assim, foi realizada uma ação em que foi enviada, a cada dia, uma parte de um tripé formando a base de sustentação da TV: Responsabilidade Ambiental (1º dia), Responsabilidade Social (2º dia) e Responsabilidade Cultural (3º dia), junto com uma brochura explicativa sobre como investir e com todos os programas da grade. Ainda para reforçar o conceito de Responsabilidade Cultural, foram criados e-mails, banners e hotsite.
Resultado
• Crescimento de 21% em relação ao ano anterior.
• 18 novas empresas apoiadoras.
• R$ 266,00 para cada R$ 1,00 investido.
