ABEMD | PRATA 
Desafio
O objetivo era gerar reuniões para a TV Cultura apresentar o programa, no qual as empresas podem divulgar suas ações junto ao 3 setor, e também atrair novos investidores através de leis de incentivo fiscal, superando os recursos captados no ano de 2004. Para apresentar o projeto, foi realizado um café-da-manhã.
Estratégia
Antes do evento, foram enviados teaser, convite e lembrete. Os grandes anunciantes que não compareceram receberam carta com folheto explicativo e, os pequenos, um e-mail com pdf do folheto. Quem compareceu recebeu e-mail e as agências, uma versão do folheto. Houve, ainda, anúncio e mkt viral com calculadora virtual para o potencial de investimento via leis de incentivo.
Resultados
A ação teve ROI de 54,17, um crescimento frente ao ano de 2004 de 280%, e atraiu 16 novos anunciantes, ou 3 vezes mais que o ano de 2004. Além disso, reforçou ainda mais a responsabilidade social da TV Cultura e a aproximou das principais instituições do setor: GIFE, Ethos, FGV e Fundação ADVB que firmaram parcerias institucionais e de conteúdo para os programas.
